{"id":27562,"date":"2021-04-16T09:19:00","date_gmt":"2021-04-16T09:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.relevo.app\/?p=27562"},"modified":"2025-07-22T11:59:27","modified_gmt":"2025-07-22T09:59:27","slug":"was-ist-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/relevo.app\/de\/was-ist-greenwashing\/","title":{"rendered":"Was ist Greenwashing?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"27562\" class=\"elementor elementor-27562\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8ce0d7a elementor-section-height-min-height elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-items-middle\" data-id=\"8ce0d7a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-background-overlay\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-38e48cd\" data-id=\"38e48cd\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c20bf4e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c20bf4e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was ist Greenwashing?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-171826f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"171826f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a27ab60\" data-id=\"a27ab60\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-14c758f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"14c758f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was ist Greenwashing?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-05c4de1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"05c4de1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bio Siegel, Verpackungen in Holzoptik, gr\u00fcne Etiketten \u2013 all das sind Anzeichen f\u00fcr einen nachhaltigen Herstellungsprozess des Produktes. Das sollen wir uns zumindest aus Sicht der Hersteller denken. Aber was steckt dahinter?<\/p><p>Die Fluggesellschaft KLM warb mit dem Zitat \u201eVon der Einf\u00fchrung von Bio-Kraftstoffen bis hin zur Verbesserung der Lebensbedingungen von Kindern \u2013 KLM zeigt in vielerlei Hinsicht Verantwortung, um die Luftfahrt nachhaltiger zu gestalten.\u201c. Der Spruch soll den Leser auf die Vielzahl guter Taten des Unternehmens aufmerksam machen. Jedoch sind viele Aspekte fragw\u00fcrdig. Inwieweit der Bio-Kraftstoff zur verbesserten \u00d6kobilanz des Unternehmens beitr\u00e4gt, m\u00fcsste zun\u00e4chst gepr\u00fcft werden. Au\u00dferdem ist unklar, was die KLM Fluglinie an den Lebensbedingungen von Kindern verbessern soll. Vermutlich soll bei dieser Aussage die Zielgruppe der Eltern angesprochen werden.<\/p><p>Greenwashing ist hier der Begriff der Stunde. Aber wie Grenzen ich es ein, ab wann spricht man von Greenwashing und gibt es Momente, in welchen man sogar zu streng wird?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-618e5b9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"618e5b9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Definition des Begriffs \"Greenwashing\"<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-93092bd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"93092bd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Den Begriff \u201eGreenwashing\u201c eindeutig zu definieren ist schwierig. Er dient in erster Linie als PR-Methode, um Kunden und Stakeholder vom gr\u00fcnen Image des Unternehmens zu \u00fcberzeugen. Grunds\u00e4tzlich m\u00f6chte sich jedoch jedes Unternehmen nach au\u00dfen von seiner besten Seite zeigen, wo also liegt die Grenze zwischen Selbstdarstellung und Greenwashing?<\/p><p>\u201eNachhaltigkeit muss im Kerngesch\u00e4ft und in der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette eines Unternehmens verankert sein. Ist dies dagegen nur an vereinzelten Stellen der Fall [\u2026] ist vom [\u2026] Greenwashing die Rede\u201c (Puf\u00e9, 2017, S.211).<\/p><p>Und warum setzen sich Unternehmen mit den Themen Nachhaltigkeit und Umweltschutz auseinander? Hierbei gibt es verschiedene Push und Pull Faktoren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6fce2e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c6fce2e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Push und Pull Faktoren<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f394f14 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f394f14\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Push Faktoren sind Einfl\u00fcssen von au\u00dfen, die das Unternehmen indirekt oder direkt dazu zwingen, sich aufgrund der negativen Aspekte von einem Nicht-Nachhaltigen Verhalten abzuwenden. Dazu z\u00e4hlen z.B. die Kapitalgeber oder der Gesetzgeber. Aktuell gut ersichtlich in der Diskussion um das Lieferkettengesetzt. Dieses fordert die sorgf\u00e4ltige Dokumentation der Wertsch\u00f6pfungskette von Unternehmen, um Menschenrechtsverletzungen oder Umweltverschmutzung zu kontrollieren. Bei Nicht-Einhaltung drohen Sanktionen.<\/p><p>Als Pull Faktoren bezeichnet man die Ma\u00dfnahmen, die ein Unternehmen aus der eigenen Motivation heraus ausf\u00fchrt, um nachhaltiger zu werden. Dazu z\u00e4hlt bspw. die soziale Akzeptanz, welche f\u00fcr ein Unternehmen wesentlich ist. Sie tragen eine gesellschaftliche Verantwortung, die \u201eCorporate Social Responsibility\u201c. Diese veranlasst sie freiwilligen einen Dienst zur Verbesserung der nachhaltigen Entwicklung beizutragen (Puf\u00e9, 2017, S.118).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a4cb4d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5a4cb4d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Die sieben S\u00fcnden des Greenwashings<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f5d672b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f5d672b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Um Greenwashing anhand konkreter Merkmale besser erkennen zu k\u00f6nnen, legte TerraChoice 2007 in der Studie \u201eSins of Greenwashing\u201c die 6 S\u00fcnden des Greenwashings fest. Es wurden insgesamt 1.018 Produkte mit gr\u00fcnen Statements untersucht, von welchen alle au\u00dfer eines eine dieser S\u00fcnden begannen hatte.<\/p><ul><li>Versteckter Kompromiss: Hervorhebung umweltfreundliche Merkmale eines Produktes, um andere umweltunfreundlichen Aspekte zu \u00fcberspielen.<\/li><li>Keine Beweise: Behauptungen oder Zertifikate, welche nicht belegt werden k\u00f6nnen.<\/li><li>Verwirrung: Formulierung von Aussagen, die leicht missverstanden werden k\u00f6nnen.<\/li><li>Irrelevanz: Darstellung von faktisch korrekten Aussagen, welche jedoch hinf\u00e4llig sind.<\/li><li>Das kleiner \u00dcbel: Hervorhebung einer positiven Eigenschaft, um von den negativen Umwelteinfl\u00fcssen der Produktkategorie abzulenken.<br \/>Falschaussage: Treffen von Aussagen, die grundlegend falsch sind.<br \/>(TerraChoice, 2007)<\/li><\/ul><p>Es bringt also nichts, dem Produkt nur einen gr\u00fcnen Anstrich zu verleihen, sondern es muss in seinem Hauptnutzen einen nachhaltigen Gedanken vertreten. Da aber die wenigsten Kunden all diese Aspekte eines Produktes untersuchen werden, ist es wichtig gesetzliche Regelungen zu beschlie\u00dfen und Straftaten wie Falschaussagen oder Verwirrung der Kunden mit Sanktionen zu belegen.<\/p><p>Wissenschaftler des Institutes f\u00fcr transformative Nachhaltigkeitsforschung in Potsdam fordern eine nicht finanzielle verpflichtende Berichterstattung, welche soziale und \u00f6kologische Aspekte enth\u00e4lt. Er soll wie ein Finanzbericht extern gepr\u00fcft werden. Somit wird daf\u00fcr gesorgt, dass die Unternehmen ihre Bem\u00fchungen um Nachhaltigkeitsleistungen standardisiert darstellen und die Gesch\u00e4ftspartner und Kunden leicht verst\u00e4ndlich einen Einblick bekommen. Das Institut arbeitet zusammen mit dem Industrieverband BDI und der EU-Kommission an der Einf\u00fchrung einer solchen Berichterstattung. (S\u00fcrig, 2020)<\/p><p>Nur mit solchen politischen Ma\u00dfnahmen l\u00e4sst sich Greenwashing in Zukunft eind\u00e4mmen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91d2247 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"91d2247\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was wir daraus lernen\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-16b88ee elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"16b88ee\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Wenn der Konsument keine verl\u00e4sslichen Informationen \u00fcber das Unternehmen bekommen kann, ist es schwer die beste Entscheidung im Sinne der Nachhaltigkeit zu treffen.<\/p><p>Die Frage, die ich am Anfang gestellt habe, kann man nun beantworten. Sind wir manchmal vielleicht sogar zu streng?<\/p><p>Nein. Klarzustellen ist, dass jede Ma\u00dfnahme und jede Spende prinzipiell sinnvoll sind. Jedoch steht im Falle von Greenwashing der Aufwand f\u00fcr das Unternehmen nicht in der Relation zu dem PR-Erfolg, den sie generieren.<\/p><p>Swatch wollte 2013 Einnahmeerl\u00f6se einer Uhr der Marke Omega an zwei Projekte auf einer indonesischen Insel spenden. Dass sie dabei von Ihrem Jahresumsatz nur 0,002259% gespendet haben, ist zu vergleichen mit einem deutschen Arbeitnehmer, bei einem Bruttojahreseinkommen von 29.000\u20ac, der einem Obdachlosen 65 Cent zusteckt.<br \/>Der Unterschied besteht darin, dass Swatch eine gro\u00dfe Marketingkampagne zu dieser Spendenaktion fuhr und der Arbeitnehmer vermutlich nicht auf die Idee kommen w\u00fcrde, von seiner kleinen Tat zu erz\u00e4hlen. (Rohwetter, 2013)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8cfe47c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8cfe47c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Quelle<\/strong>:\u00a0<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Unsplash<br \/><\/a><\/p><p>Puf\u00e9, I. (2017). Nachhaltigkeit (3. Aufl.). M\u00fcnchen, Deutschland: UVK Verlagsgesellschaft mbH<\/p><p>TerraChoice, Part oft he UL global network (2007) . The Sins of Greenwashing.<br \/>https:\/\/sustainability.usask.ca\/documents\/Six_Sins_of_Greenwashing_nov2007.pdf<\/p><p>S\u00fcrig, D. (2020, 31. August). F\u00fcr bessere gr\u00fcnere Bilanzen. S\u00fcddeutsche Zeitung<\/p><p>https:\/\/www.sueddeutsche.de\/wirtschaft\/nachhaltigkeit-fuer-bessere-gruene-bilanzen-1.5015688<\/p><p>Rohwetter, M. (2013, 10. Oktober). In Seichten Gew\u00e4ssern. DIE ZEIT<\/p><p>https:\/\/www.zeit.de\/2013\/42\/luxusuhrenmarke-omega-weltmeere-greenwashing<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bio Siegel, Verpackungen in Holzoptik, gr\u00fcne Etiketten \u2013 all das sind Anzeichen f\u00fcr einen nachhaltigen Herstellungsprozess des Produktes. Das sollen wir uns zumindest aus Sicht der Hersteller denken. 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